Gucci Gucci Goo ist ein fiktives Kampagnenprojekt, das auslotet, wie weit generative KI klassische Fotoshootings ersetzen kann – und wo die Grenzen liegen. Vom Packaging über Typografie bis zu ganzen Markenwelten lässt sich vieles in Sekunden erzeugen, was früher Tage im Studio und in Photoshop gekostet hätte.
Doch je näher man hinsieht, desto mehr Arbeit steckt im Detail: Muster müssen stimmen, Materialien hochwertig wirken, Menschen glaubwürdig miteinander agieren. Und mit jeder generierten Szene stellt sich die Frage neu – wie viel Kontext, Handwerk und Wahrhaftigkeit geht verloren, wenn das Bild nie vor einer echten Kamera stand? Was soll man am Ende eigentlich noch glauben?
